A marca precisava nascer antes da loja. Quando o projeto começou, o ponto físico ainda estava em obra: não havia produto na vitrine, nem cliente na porta, nem referência visual pronta para partir.

Na reunião de briefing, o pedido foi específico: competir com sorveterias do mesmo patamar de qualidade, mas sem cara de franquia. A gelateria devia parecer uma referência do bairro, com nome de família, história local e feitio artesanal.

Isso definiu o território: nada de cores saturadas, mascote ou linguagem infantil. A identidade precisava soar estabelecida desde o primeiro dia de porta aberta.

A paleta veio do próprio espaço. Como os materiais da obra já estavam definidos, usei o render do local como referência de cor.

O verde do caixilho e do balcão, o terracota do piso cerâmico, o creme do azulejo e o amarelo da madeira. A identidade não foi aplicada sobre o espaço depois de pronta: ela foi extraída dele, o que garantiu que marca e loja fossem lidas como uma coisa só na inauguração.

Tipografia em caixa alta, condensada e sem ornamento, com a assinatura “gelateria da mooca” sob uma linha fina.

O desenho busca solidez e o ar de negócio antigo, sem recorrer a recursos retrô literais. O manual prevê também uma marca reduzida, com o “R” isolado na mesma tipografia, para copinho, adesivo e aplicações pequenas, onde o lockup completo perderia leitura.

Para a construção do logo, alguns pontos são importantes serem pensados: a harmonia dos elementos, o equilíbrio e o alinhamento. Por isso, estes mesmos pontos são utilizados como parâmetro para criar a área de proteção em torno do logo. Ou seja, nada deve ser acrescentado dentro da área pontilhada, para garantir sua leitura e compreensão.

Depois do manual, a identidade virou material de balcão.

Cada peça foi resolvida dentro de uma restrição real. O copinho e o pote imprimem em poucas cores, então a marca aparece em positivo sobre o verde. As caixas e a sacola são de papel kraft, onde só o verde tem contraste suficiente. Os cartões de visita ganharam duas versões de cor para diferenciar os sócios sem trocar o desenho. O cardápio, uma folha dobrada ao meio, abre com as fotos e reserva o miolo inteiro para a lista de sabores.